Аудитория мобильного интернета в России
На прошлой неделе 15 ноября компания TNS анонсировала мобильную панель и представила первые данные о специфике проникновении мобильного интернета в России.
Так, аудитория мобильного интернета, по данным TNS в 2013 году, составила 21,2 млн. человек. Из них 20,1 млн. человек пользуются и десктопным и мобильным интернетом, а 1,1 млн. только мобильным. Проникновение мобильного интернета в 2013 году, по данным TNS, увеличилось на 27%.
Тем временем компания WapStart (владелец крупнейшей в России и СНГ мобильной рекламной сети Plus1 WapStart), провела свое исследование российской аудитории мобильного интернета и составила портрет российского пользователя мобильного интернета в 2013 году.
В основе исследования лежит информация о поле, возрасте, типе занятости и доходах пользователей. Исследование проводилось в форме опроса, распространяемого при помощи мобильной сети Plus1 WapStart. В нем приняли участие более 1000 респондентов из разных регионов Российской Федерации. Выводы приведены в сравнении с аналогичным периодом 2012 года.
Так, в 2013 году наблюдается повышение уровня проникновения мобильного интернета среди женской аудитории по сравнению с аналогичным периодом 2012 года. Если в 2012 году этот показатель составлял чуть менее 20%, то в 2013 году он превысил отметку в 30%. При этом аудитория рекламной сети Plus 1 WapStart за этот период увеличилась в два раза.
В 2013 году в мобильном интернете существенно расширились возрастные границы пользователей. Самой активной возрастной группой являются пользователи в возрасте от 25 до 34 лет. Наименее активной группой - 55 лет и больше.
В 2013 году, по сравнению с 2012, наблюдается повышение доли пользователей с доходом менее 10 тысяч рублей и с доходом от 30 до 50 тысяч рублей. Это явление может быть связано с повышением уровня проникновения мобильного интернета среди пользователей в возрастных группах 11-17 и 35-44 лет. Пользователи с ежемесячным доходом в 50 тысяч рублей и более по-прежнему пользуются мобильным интернетом менее активно. В процентном соотношении их доля не превышает 10%.
В сфере занятости населения, наблюдается повышение доли неработающих пользователей (чуть менее 30%) в сравнении с показателями 2012 года. Самыми активными пользователями по-прежнему остаются работники полной занятости. Аудитория, занимающаяся развитием собственного бизнеса или имеющая эпизодическую занятость, постепенно увеличивает присутствие в мобильном сегменте интернета. Ее доля составляет чуть меньше 10%.
Герман Царев, руководитель отдела развития продуктов и маркетинга WapStart:
В 2013 году мы наблюдаем существенное расширение границ мобильного интернета. Прежде всего, возрастных. В мобильный интернет стало приходить больше молодых людей и людей пожилого возраста. Прежде всего, это говорит о высокой доступности. Умные телефоны стали стоить меньше, трафик стал дешевле. Можно с уверенностью сказать, что этот тренд сохранится в ближайшем будущем.
